L’importance de la durabilité dans les choix commerciaux: un regard vers l’avenir

Que signifie la durabilité?

Depuis plusieurs années, nous sommes inondés d'informations sur la durabilité, sur l'importance de la durabilité des entreprises, sur la nécessité de préserver l'environnement. Qu'est-ce que cela signifie vraiment? En particulier, la durabilité, selon la Commission des Nations Unies sur l'environnement et le développement, est ce qui:

• «Il répond aux besoins de la génération actuelle sans compromettre la capacité des futures à répondre aux leurs». C'est pourquoi nous pouvons dire qu'il représente l'équilibre entre les besoins de la concurrence économique et la nécessité de protéger l'environnement dans lequel nous vivons.

À cet égard, il est nécessaire de préciser que le concept de durabilité ne peut pas être associé uniquement à l'aspect environnemental mais se réfère également à la santé des entreprises elles-mêmes. Cependant, cette définition pourrait nous induire en erreur et nous pourrions tomber dans la tentation de penser que la durabilité est quelque chose d'extrêmement éloigné de nous. En réalité, être durable est quelque chose d'extrêmement important et être durable ou ne pas être durable dans la vie de tous les jours a un impact significatif, non seulement sur l'avenir, mais aussi sur le présent. Mais comment le besoin d'un travail durable est-il apparu?

Le long voyage vers le développement durable

Le thème de la durabilité est un sujet qui préoccupe de nombreux chercheurs depuis plusieurs années. Cependant, il est devenu un besoin primordial suite à la crise de 2008 et à la prise de conscience du caractère éphémère des ressources environnementales et de la crise environnementale qui en a résulté. Avant ces événements, en effet, la vie de la majorité des gens et celle des entreprises étaient orientées vers un seul objectif: la réalisation du profit et du succès dans les plus brefs délais et à tout prix. Dans tous les secteurs du marché, les décisions ont été guidées par l'idée de «gagner de l'argent» sans aucun scrupule! De cette manière, les modèles économiques des entreprises visaient à réaliser un profit économique, ignorant l'impact que la production aurait sur les ressources humaines et naturelles.  

Pour mieux comprendre:

L'affaire Volkswagen (connue sous le nom de scandale Dieselgate) peut être un bon exemple pour mieux comprendre.En 2011, la société allemande, après des années de tentatives infructueuses pour pénétrer le marché automobile américain, a décidé de créer un nouveau moteur capable de réduire les émissions de gaz nocifs: le TDI Clean diesel. Cette opération a généré de nombreux revenus pour l'entreprise allemande non seulement en termes de chiffre d'affaires, mais aussi en termes de réputation d'entreprise. Cependant, dans une égale mesure, 2015 a apporté de nombreuses pertes lorsque le scandale a été révélé: Volkswagen avait manipulé les données sur l'impact environnemental des moteurs. Des analyses ultérieures ont montré que les moteurs Volkswagen étaient 40 fois plus polluants que ce qui avait été déclaré lors de la présentation du produit par la société mère. Inutile de dire que les atteintes à l'environnement sont irréparables et que la société enregistre une baisse de 38% du marché boursier. Un autre cas pertinent a été le scandale financier de Parmalat qui a provoqué la faillite de petits épargnants et d'importantes pertes pour la ville de Parme à la suite de fausses déclarations budgétaires des dirigeants de l'entreprise. Ces cas et de nombreux autres sont un exemple d'une idéologie malsaine qui, au fil des ans, a conduit les entreprises et la politique à tirer parti d'un changement de mentalité entrepreneuriale, faisant du développement durable le protagoniste de l'avenir. C'est un développement qui s'intéresse au bien-être général, social et environnemental. Mais comment pouvons-nous être plus durables?

Changer le monde avec la durabilité? Ça n'a jamais été aussi simple

Faire des choix durables est simple pour:

• Le consommateur, qui, à travers des processus d'achat de plus en plus prudents et responsables, manifeste la nécessité d'un changement de mode de production industrielle. Pour ce faire, par exemple, il peut respecter la saisonnalité des produits et adopter des régimes alimentaires également bons pour l'environnement;
• L'épargnant, qui, à travers des choix de portefeuille visant à investir dans des entreprises qui poursuivent des causes durables, incite les entreprises elles-mêmes à s'intéresser davantage aux questions sociales et à adopter une vision à long terme;
• Le citoyen, en promouvant des initiatives qui préservent l'environnement (par exemple la collecte sélective des déchets);
• L'entrepreneur, qui prend des décisions commerciales durables;
• L'individu, favorisant la durabilité sociale et prêtant attention à la qualité du travail et à la prise en charge des territoires et de la communauté.

Avoir une attitude durable de cette manière n'est pas difficile mais, simplement, un choix conscient.